Lahat tungkol sa pagkakakilanlan ng korporasyon

Sa anumang larangan ng aktibidad, mayroong isang malaking bilang ng mga kumpanya, ang bawat isa ay naghahanap ng isang paraan upang tumayo mula sa iba. Karamihan sa mga negosyong ito ay puno ng mga maliliwanag na larawan, malalakas na slogan at mga espesyal na alok, ngunit bilang isang resulta ay pareho ang mga ito at mayamot. Iilan lang sa mga manufacturer ang nakakamit na ang kanilang logo ay nagiging makikilala sa buong mundo, at lahat salamat sa isang mahusay na binuong pagkakakilanlan ng kumpanya.

Upang maunawaan ang kahulugan ng kahulugan ng "corporate identity", kinakailangang alalahanin ang anumang kilalang trademark, halimbawa, Coca-Cola, Adidas o Foxtrot. Kapag binanggit mo ang mga pangalang ito, ang isang tiyak na kulay, logo, melody o font ng may-akda ay agad na lilitaw sa iyong ulo - ito ang mga elemento na bumubuo sa istilo ng organisasyon.

Ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay isang espesyal na pagpapahayag ng mga indibidwal na katangian ng kumpanya, na ipinadala sa pamamagitan ng mga kulay, tunog, teksto at pinasimple na simbolikong mga pigura. Ang layunin ng lahat ng mga elementong ito ay upang pag-isahin ang mga kalakal o serbisyo ng kumpanya sa pamamagitan ng isang karaniwang kaugnayan sa tagagawa. Ang paggamit ng stylistics ay nakakaapekto sa imahe ng negosyo sa kabuuan, dahil ang disenyo ay may kinalaman sa anuman, kahit na ang pinaka-hindi gaanong mahalagang detalye.

Sa ngayon, ang konsepto ng "corporate identity" ay responsable para sa tatlong pangunahing tungkulin ng pag-unlad ng negosyo: pagkilala, imahe at pagkakaiba. Isaalang-alang natin ang bawat kahulugan nang mas detalyado.

• Pagkilala sa function. Ang isang negosyo na sumusunod sa isang tiyak na istilo ng dekorasyon ng mga kalakal at lugar ay lalabas mula sa mga katunggali nito.Magiging mas madali para sa mga customer na matandaan ang kaugnayan sa pagitan ng isang produkto at isang tagagawa kapag mayroon silang isang karaniwang logo, kulay o font. Ang kasikatan ng isang produkto ay lalago nang mas mabilis kung mabilis itong matukoy ng mga mamimili sa iba pang katulad na mga produkto. Upang maunawaan ang kahalagahan ng mga natatanging tampok ng isang produkto, sapat na upang matandaan ang anumang nakakainis na komersyal. Para gumana ang advertising, dapat itong magsama ng isang paglalarawan ng isang espesyal na tampok ng produkto, kung saan madali itong mahahanap sa mga istante ng mga tindahan o mga site sa Internet.
• Pag-andar ng imahe. Ang reputasyon ng kumpanya ay gumaganap ng isang mahalagang papel sa pag-promote ng negosyo, ang corporate identity ay tumutulong upang lumikha at mapanatili ang isang orihinal at makikilalang imahe ng kumpanya na umaakit sa mga customer. Kapag ang isang kumpanya ay itinuturing na positibo ng mga tao, ang tiwala sa mga produkto nito ay lumalaki din nang malaki. Kadalasan, ang isang trademark ay para sa target na madla na isang tanda ng mataas na kalidad o isang partikular na patakaran sa pagpepresyo na nagpapakilala sa mga produkto mula sa mga katulad na produkto.
• Differentiating function. Ang pagsunod sa isang partikular na disenyo ay nagpapakilala sa mga produkto at ad ng kumpanya mula sa mga kakumpitensya. Sa ngayon, mayroong isang malaking bilang ng mga katulad na tagagawa na nag-aalok ng isang malaking bilang ng mga katulad na produkto. Ang pagba-brand ay tumutulong sa mga kliyente na makahanap ng mga pamilyar na katangian sa kasaganaan na ito at lubos na pinapasimple ang proseso ng paghahanap.

Ang paglalarawan ng mga function ng corporate identity ay bahagyang sumasagot sa tanong kung anong mga gawain ang ginagawa nito at kung bakit ito kinakailangan. Una sa lahat, ang disenyo ay nagtrabaho sa pinakamaliit na detalye na nagpapakilala sa kumpanya mula sa isang malaking bilang ng mga kakumpitensya. Ang mga tampok ng indibidwal na istilo ay nagdaragdag ng prestihiyo sa kumpanya at lumikha ng isang espesyal na karakter na naaalala ng mga customer.

Ang madaling pagkilala sa produkto ay isa ring napakahalagang salik sa pagtulong sa pagbuo ng reputasyon at pagtaas ng benta. Gayunpaman, maaari kang maglagay ng mga elemento ng istilo hindi lamang sa workroom o sa isang produkto - maaari mo ring ilarawan ang isang trademark, slogan o logo sa mga damit, na lumilikha ng isang uniporme.

Ang mga customer ay nagpapakita ng higit na tiwala sa mga produkto na alam nila kahit kaunti - sa isang lugar na nakilala namin ang isang logo, nakarinig ng isang masiglang slogan o naalala ang mga katangian ng mga produkto mula sa advertising. Kapag ang estilo ng negosyo ay umabot sa isang tiyak na antas, maaari mong simulan ang pag-save sa advertising, dahil ang disenyo mismo ay nagiging pinakamahusay na advertisement.

Ang kahalagahan ng FS ay kilala kahit noong unang panahon. - Ang mga simbolo na responsable para sa isang partikular na istilo ay makikita sa maraming artifact. Noong nakaraan, upang maipakita ang kaugnayan ng isang bagay sa isang tiyak na kategorya, ang mga espesyal na insignia ay inilalarawan dito. Ang mga sinaunang marka ay matatagpuan sa mga armas, gamit sa bahay, tattoo at libingan.

Kasama sa corporate identity ang isang buong listahan ng mga elemento, na ang bawat isa ay gumaganap ng isang partikular na gawain.

Kabilang sa mga elemento na kasama sa karaniwang hanay ng FS ay hindi lamang mga logo, slogan at ilang mga kulay, kundi pati na rin ang ilang iba pang mahahalagang detalye. Ang listahan ng mga pangunahing elemento ng stylization ng kumpanya ay kinabibilangan ng: trademark, logo, slogan, kulay, block at font. Tingnan natin ang bawat indibidwal na detalye ng imahe ng kumpanya.

Ang isang marka ng serbisyo (trademark) ay ang pangunahing elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya, na maaaring ipahayag sa isa o maraming paraan.

Ang pangunahing kahulugan ng isang trademark ay isang pangalan ng kumpanya o word mark, ngunit maaari rin itong maging isang visual, three-dimensional at sound na simbolo.Ang isang token ay maaari ding binubuo ng isang kumbinasyon ng halaga na naglalaman ng dalawa o higit pang mga character ng serbisyo. Tingnan natin ang bawat uri ng trademark.

• Pangalan ng kumpanya o marka ng salita. Kapag ang isang pangalan ng negosyo ay patented, ito ay protektado mula sa paggamit ng mga kakumpitensya. Ang isang marka ng salita ay maaaring mairehistro sa isang regular na font o sa isang naka-istilong disenyo. Kapag ang isang kumpanya ay nagrehistro ng pangalan nito sa isang disenyo ng typeface, ito ay nagiging isang logo. Ang kahulugan ng salitang "logo" ay medyo malawak - maaari itong buong pangalan ng kumpanya, halimbawa, Google, Coca-Cola o Samsung, isang pinaikling pagdadaglat (WB, MTC), pati na rin ang kategorya ng produkto o ang pangalan ng isang partikular na produkto (Pepsi, Fanta). Ang logo ay ang pinakasikat na uri ng trademark - 80% ng mga negosyante ay inirehistro ito bilang isang naka-istilong pangalan ng kumpanya.

• Visual sign. Ang ganitong uri ng simbolo ay isang imahe, isang guhit, o isang sagisag ng isang negosyo. Maaari kang mag-patent ng isang visual na marka ng serbisyo gamit ang anumang imahe - maaari itong maging isang hayop, isang tao, mga bagay ng kalikasan, simple o kumplikadong mga figure, abstraction, pati na rin ang isang dekorasyon o simbolo. Ang isang patented pictorial mark ay maaari lamang gamitin ng isang kumpanya na unang nagparehistro nito.

• Volumetric sign. Ito ay isang tiyak na simbolo na ginawa sa tatlong-dimensional na anyo - maaari itong isang hugis o kumbinasyon ng mga linya. Ang pinakasikat na bulk production ay packaging. Ang orihinal na hugis ng isang bote, kahon, bag, bote o ang produkto mismo (sabon, kendi) - lahat ng ito ay isang three-dimensional na tanda. Kasama sa mga simbolo na ito ang hugis ng Zippo lighter (na may patentadong tunog ng pagbubukas ng takip, hindi banggitin ang mismong mekanismo) o ang hugis ng mga bote ng soda (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• Tanda ng tunog. Ang ganitong uri ng tanda ay maaaring katawanin ng iba't ibang mga tunog - himig, awit, boses ng hayop o ingay. Ang sound sign ay ang theme song mula sa 20th Century Fox na intro ng pelikula at ang dagundong ng leon sa Metro Golden Mayer intro. Ang mga kumpanyang ito ay nakakuha ng karapatang gamitin ang mga sound mark na ito sa pamamagitan ng isang patent, kaya walang ibang kumpanya ang maaaring legal na gumamit ng mga ito sa kanilang mga gawa.

• Kumbinasyon. Kasama sa pinagsamang simbolo ang iba't ibang kumbinasyon ng lahat ng inilarawang simbolo. Ang isang kilalang halimbawa ng kumbinasyon na binubuo ng isang pangalan at isang imahe ay ang marka ng serbisyo ng Puma, na nagtatampok ng isang hayop at ang pangalan ng kumpanya sa tabi nito.

Ito ay isang orihinal na guhit o imahe na kumakatawan sa kakanyahan ng kumpanya. Ang pinakakaraniwang paraan upang lumikha ng isang logo ay upang gawing istilo ang pangalan ng isang negosyo at magdagdag ng isang visual na bahagi dito. Ang nasabing simbolo ay ang mukha ng kumpanya - siya ang madalas na nakakakuha ng mata ng mga customer, kaya dapat itong maingat na gawin.

Ang logo ay ang batayan para sa paglikha ng isang pagkakakilanlan ng korporasyon, kung saan nagsisimula ang paglikha ng isang imahe, at pagkatapos lamang ang natitirang bahagi ng mga bahagi ng stylization ay ginawa.

Sa una, ang paglikha ng isang logo ay hindi mukhang isang mahirap na gawain, dahil maaaring ilarawan ng sinumang taga-disenyo ang orihinal na simbolo. Gayunpaman, hindi lahat ng tao ay maaaring isama ang buong kakanyahan ng kumpanya sa isang simpleng pigura.

Ang logo ay gumaganap ng maraming mahahalagang gawain nang sabay-sabay - nakakatulong ito na matandaan ang pangalan ng kumpanya sa tulong ng mga asosasyon, nagsasabi sa mga tao tungkol sa kalikasan at mga dahilan para sa pagkakaroon ng kumpanya, at ipinapakita din ang kasaysayan ng paglikha ng tatak. Halimbawa, ang logo ng Google ay ang binagong salitang Ingles na "googol" para sa numero 1 na sinusundan ng 100 zero. Ang numerong ito ay malapit na nauugnay sa kakanyahan ng kumpanya - ito ay nagpapahiwatig ng mataas na produktibo at bilis ng pagkuha ng impormasyon.

Ang paggawa ng slogan ay kasing hirap ng paggawa ng logo. Ang slogan ay ang buong diwa ng misyon ng negosyo, na nakapaloob sa ilang simpleng salita na naiintindihan ng bawat tao. Ang slogan ay ang nakakainis na parirala na walang katapusang umiikot sa aking ulo pagkatapos manood ng mga ad. - "Ito ang gusto ko" mula sa McDonald's, "Tulad ng walang iba" mula sa tagagawa ng Mercedes-Benz, o "For life" mula sa Sberbank.

Kapag ang isang slogan ay madalas na ginagamit, ito ay nagiging bahagi ng estilo ng isang negosyo at maaari ding maging bahagi ng isang marka ng serbisyo. Ang pariralang korona ay parehong isang visual at isang sound sign, samakatuwid ito ay partikular na kahalagahan kapag lumilikha ng isang corporate identity. Ang slogan ay isang mataas na konsentrasyon ng ideya ng isang negosyo, ang buong kakanyahan ng pagkakaroon nito. Ang isang mahusay na slogan ay dapat na bigyang-diin ang isang mahusay na binuo na istilo ng kumpanya, na pinagsama sa mga elemento nito, napakahalaga din na ito ay maikli, tunog at hindi malilimutan.

Minsan ang paggamit ng ilang mga kulay ng korporasyon ay humahantong sa katotohanan na ang mga tao ay nagsisimulang makilala ang mga ito kahit na sa mga lugar kung saan ang kumpanya ay hindi nag-advertise. Ang matagumpay na paggamit ng mga kumbinasyon ng kulay ay tumutulong sa mga customer na matandaan ang isang kumpanya at makilala ang mga produkto nito sa libu-libong iba pang mga pangalan. Maraming mga halimbawa ng matagumpay na kumbinasyon ng kulay na nauugnay sa isang partikular na brand: puti at asul na mga parisukat sa isang itim na bilog sa logo ng BMW, mga itim at dilaw na guhit sa Beeline emblem, o isang dilaw na titik sa pulang background mula sa chain ng restaurant ng McDonalds.

Ang pagpili ng isang kulay ay isa ring nakakatakot na gawain, dahil ang bawat lilim ay nagbubunga ng iba't ibang mga asosasyon sa mga customer. Upang piliin ang tamang scheme ng kulay, kailangan mong maingat na pag-aralan ang kanilang epekto sa mga tao o maging pamilyar sa mga pagpipilian ng kulay ng matagumpay na mga negosyo. Halimbawa, nagsusumikap ang mga institusyon ng seguro at pampinansyal na magbigay ng kapayapaan ng isip sa kanilang mga customer, kaya naman madalas silang pumili ng mga nakapapawing pagod na kulay para sa kanilang pagkakakilanlan sa korporasyon, gaya ng asul o berde.

Ang kulay ay gumaganap ng isang mahalagang papel sa pagpaparehistro ng isang trademark: kung patent mo ito sa isang kulay na bersyon, ito ay mapoprotektahan lamang sa bersyong ito.

Ang isang bloke ng pagba-brand ay isang mahalagang bahagi ng pag-istilo — kinakatawan nito ang karaniwang paggamit ng isang verbal at visual na marka, o isang kumbinasyon ng ilang iba pang elemento ng pag-istilo. Ang elementong ito ay maaaring binubuo ng buong pangalan ng kumpanya, mga detalye nito, logo, listahan ng mga produkto o serbisyo, slogan at iba pang pampalamuti na mga karagdagan. Ang pinakasikat na bahagi ng corporate block ay ang indikasyon ng taon ng pagtatatag ng enterprise, halimbawa, palaging iniiwan ng Sberbank ang postscript na "Founded in 1841" sa advertising.

Ang block ay isang maginhawang tool para sa pagproseso ng mga dokumento ng negosyo, mga letterhead ng opisina (sa anyo ng isang "header"), mga ad, mga business card at packaging ng mga kalakal. Ang bahaging ito ng pagkakakilanlan ng korporasyon ay binubuo ng ilang magkakahiwalay na bahagi na mahusay na gumagana sa isa't isa, ngunit maaari ding gamitin nang isa-isa.

Ang isang mahusay na napiling font ay isang mahalagang bahagi ng corporate identity, na ginagamit sa lahat ng dokumentasyon ng enterprise. Ang istilo ng pagsulat ng mga salita ay dapat na naaayon sa pangkalahatang istilo ng kumpanya, tumutugma sa mga ideya nito at sumusuporta sa misyon.

Ang hugis ng mga titik at ang kapal ng mga linya ay napakahalaga din, dahil ang bawat pagkakaiba ay nagbubunga ng iba't ibang mga asosasyon sa mga tao. Ang kumikislap na typeface ay itinuturing na "pambata" at samakatuwid ay napaka-angkop para sa mga tindahan ng mga paninda ng mga bata.Gayundin, ang font ay maaaring magpahayag ng "pagkababae", "pagkalalaki", "kagaanan", "naka-istilong", "konserbatibo" o iba pang mga kahulugan depende sa napiling disenyo.

Ang isang mahalagang kadahilanan para sa pagpili ng isang font ay ang pagiging madaling mabasa, dahil kung hindi mabasa ng mga kliyente ang pangalan nang tama, kung gayon ang kumpanya ay hindi rin makakakuha ng katanyagan. Ang kalidad ng pagbabasa ng font ay nakasalalay sa mga indibidwal na elemento ng istilo, ang laki ng mga titik at ang bigat ng mga linya.

Kapag naging pamilyar ka sa lahat ng mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon, kailangan mong isipin kung saan sila dapat ilagay. Una sa lahat, ito ang lahat ng mga item na nauugnay sa mga aktibidad ng negosyo: mga kalakal, letterhead, business card, advertising, mga supply ng accounting, mga banner, mga site sa Internet.

Alalahanin ang Pyaterochka chain ng mga tindahan, ang isang figure na may isang inilarawan sa pangkinaugalian berdeng buntot ay agad na lumilitaw sa iyong ulo. Ang mga pangunahing kulay ng kumpanya ay mahusay na naaalala ng mga customer, dahil ang mga tagapagtatag ng kumpanya ay gumagamit ng mga ito sa lahat ng dako - sa mga uniporme, mga signboard, sa mga advertisement at sa interior decoration ng mga tindahan.

Iminumungkahi naming isaalang-alang ang isang listahan ng mga opsyon para sa paglalagay ng mga branded na elemento.

• Dekorasyon sa silid. Ito ay dapat na matugunan sa unang lugar, dahil sa hinaharap, ang lahat ng mga detalye ng corporate identity ay sumangguni sa pangunahing silid at ang signboard.

• Isang uniporme. Maaari itong parehong tradisyunal na damit na may logo at ang pangalan ng kumpanya (oberol, T-shirt, vest, o magkakasama), o mga indibidwal na item ng damit (cap, apron, kerchief).

• Mga souvenir. Ang mga stationery na ginawa sa istilo ng korporasyon ay hindi lamang magpapahusay sa imahe ng kumpanya sa mga mata ng mga customer, ngunit makakatulong din sa mga empleyado na madama na bahagi ng misyon ng kumpanya.

• Internet. Ang sariling website ng kumpanya ay gagawing mas madali para sa mga customer na makahanap ng mga produkto, at ang karagdagang mga pahina ng social media o isang channel sa YouTube ay doble ang epekto.

• Advertising. Ang isang business card, flyer, mga banner sa istilo ng kumpanya ay palaging nasa harap ng target na madla.

Upang simulan ang pag-promote ng isang tatak, kinakailangan na bumuo ng isang pagkakakilanlan ng korporasyon na gagawing makikilala at hindi malilimutan ang kumpanya. Ang buong proyekto ay nahahati sa tatlong yugto ng pag-unlad: pag-iisip sa mga detalye ng ideya, pagbibigay-buhay sa istilo at pagpapanatili ng tatak. Tingnan natin ang mga patakaran para sa pagbuo ng pagkakakilanlan ng kumpanya.

• Nag-iisip ng ideya. Bago gumawa ng isang istilo, kinakailangan para sa kumpanya na lumikha ng isang tiyak na misyon o ideya kung saan ito naghahangad. Para sa isang negosyo na walang layunin, napakahirap na lumikha ng isang pagkakakilanlan ng korporasyon, dahil ang lahat ng mga elemento nito ay isang hanay ng mga hindi nauugnay na simbolo. Nakikilala ng mga nakaranasang designer ang kakanyahan ng isang kompanya at pagkatapos ay gumagamit ng mga asosasyon upang lumikha ng magkakaugnay na mga elemento ng istilo.
• Ang sagisag at pagsasaayos ng ideya. Sa yugtong ito ng pag-unlad, ang mga kumpanya ay gumagamit ng iba't ibang paraan: bumaling sila sa mga advertiser, designer, website developer o pribadong manggagawa. Ngunit upang bigyang-katwiran ng pagtatapos ang mga paraan, mas mahusay na limitahan ang iyong sarili sa isang minimum na mga developer, kung hindi man ang mga elemento ng estilo ay hindi magiging homogenous. Kung walang pagpipilian at kailangan mong bumaling sa iba't ibang mga taga-disenyo upang mapanatili ang ideya ng mga istilo, kailangan mong lumikha ng isang libro ng tatak. Ang dokumentong ito ay naglalaman ng isang detalyadong paglalarawan at paglalarawan ng mga detalye ng istilo.
• Pagpapanatili ng FS. Sa panahon ng pagkakaroon ng malalaking kumpanya, ang kanilang imahe ay maaaring bahagyang baguhin ang disenyo - ito ay hindi nakakatakot at maaari pang pukawin ang interes ng mga customer. Ngunit nangyayari rin na sa paglipas ng panahon ay nagbabago ang misyon ng kumpanya, pagkatapos ay kailangan mong baguhin ang tatak. Ang pangunahing bagay kapag binabago ang corporate identity ng isang kumpanya ay ang paglikha ng isang magandang news feed at babala sa target na madla.

Upang maunawaan kung ano ang hitsura ng isang mahusay na binuo corporate identity, ito ay sapat na upang tumingin sa anumang matagumpay na tatak.

• Apple. "Ginawa kang espesyal ng aming mga produkto" - ang slogan na ito ay nagbibigay ng kakanyahan ng kumpanya at pinalalakas ang emosyonal na koneksyon sa mga customer.

• "Sberbank". Ang mapusyaw na berdeng mga tono ng lahat ng mga elemento ng pag-istilo ay nagbibigay sa bangko ng isang reputasyon bilang isang low-key at may layunin na negosyo, na may kakayahang magdala ng napakalaking responsibilidad.

• Planeta ng hayop. Ang lahat ng mga detalye ng pagkakakilanlan ng korporasyon ng negosyo ay nagpapahiwatig ng misyon na ilapit ang mga tao sa kalikasan at ang pangangalaga ng ating planeta.