Tagapamahala ng advertising: mga tampok ng propesyon, mga kwalipikasyon at mga responsibilidad sa trabaho

Ngayon, ang isang advertising manager ay isa sa pinakamabilis na lumalago at pinaka-hinahangad na mga propesyon. Ang ganitong mga espesyalista ay nagtatrabaho halos lahat ng dako: sa maliliit at malalaking negosyo, sa larangan ng negosyo, kasama ang mga indibidwal na negosyante.

Ano ang propesyon ng isang advertising manager? Ano ang mga pakinabang at disadvantage nito? Anong mga tungkulin sa trabaho ang ginagawa ng empleyado? Anong mga prospect sa karera ang naghihintay sa mga propesyonal na may kaalaman? Pag-uusapan natin ang higit pa tungkol dito sa aming artikulo.

Ang isang advertising manager (o bilang siya ay tinatawag ding - isang marketing manager) ay isa sa mga pinakasikat at in-demand na propesyon sa labor market. Ang paglalarawan ng propesyon na ito ay medyo multifaceted at malawak.

Kaya, sa Sa pangkalahatan, ang isang tagapamahala ng advertising ay nakikibahagi sa pag-promote ng kumpanya kung saan siya nagtatrabaho sa merkado. Inaakit niya ang mga madla at mamimili, sinasabi sa publiko ang tungkol sa mga produkto at serbisyo na inaalok ng kompanya. Ang nasabing empleyado ay bumubuo ng mga kampanya sa marketing, pinag-aaralan ang merkado, nakikilahok sa pagbuo at paggawa ng mga in-demand na produkto. Ito ay salamat sa gawain ng espesyalista na ito na ang mga produkto ng kumpanya ay nananatiling popular sa mga mamimili.

Ngayon, ang mga tagapamahala ng advertising ay nahahati sa maraming mga subtype: ang ilan sa kanila ay nakikibahagi sa advertising sa konteksto sa mga social network, ang iba ay mga espesyalista sa panlabas na advertising (mga poster, banner, atbp.). Kadalasan ang mga naturang espesyalista ay mga empleyado ng departamento ng relasyon sa publiko.

Dapat pansinin kaagad na kahit na ang gawain ng isang tagapamahala ng advertising mismo ay medyo sikat at laganap, hindi lahat ay nagustuhan ito. At sa karamihang bahagi ito ay nakasalalay sa mga kagustuhan sa karera ng isang partikular na espesyalista. Sa isang paraan o iba pa, mahalagang isaalang-alang ang lahat ng mga tampok ng propesyon ng isang manager ng advertising (parehong positibo at negatibo).

Magsimula tayo sa mga benepisyo. Kaya, ang propesyon ng isang tagapamahala ng advertising ay nailalarawan sa pamamagitan ng mga sumusunod na positibong tampok:

• isang malaking bilang ng mga personal na komunikasyon sa isang malawak na iba't ibang mga tao (mga kliyente, mga kasosyo sa negosyo, mga empleyado ng kumpanya mula sa iba pang mga departamento, atbp.);
• organisasyon at pakikilahok sa mga kaganapan sa libangan;
• malikhaing pokus ng trabaho;
• kakulangan ng pagsusumikap;
• karapat-dapat na materyal na gantimpala;
• mabilis na paglago ng karera.

Gayunpaman, para sa mga espesyalista sa larangang ito, mayroon ding mga kawalan:

• sikolohikal na stress;
• isang malaking halaga ng papeles (halimbawa, pagsulat ng mga ulat);
• isang makabuluhang bahagi ng araw ng pagtatrabaho ay ginugugol sa pagtatrabaho sa computer;
• mataas na kompetisyon sa mga naghahanap ng trabaho;
• malaking responsibilidad;
• magtrabaho para sa resulta.

Upang maging isang propesyonal at kwalipikadong tagapamahala ng advertising, ang isang tao ay dapat na may malawak na pananaw at may kakayahan sa maraming lugar. Kasabay nito, depende sa partikular na tagapag-empleyo, pati na rin sa lugar ng trabaho, ang ilang mga kinakailangan ay maaaring magkakaiba, samakatuwid, bago isumite ang iyong resume, mahalagang maingat na pag-aralan ang partikular na larangan ng aktibidad.

Anyway, ngunit upang maging isang advertising manager kailangan mong magkaroon ng naaangkop na edukasyon, gayundin ang pagkakaroon ng ilang mga propesyonal na kasanayan at kakayahan.

Ang isyu ng pagsasanay sa advertising manager ay itinuturing na medyo kontrobersyal. Kaya, ang ilang mga tagapag-empleyo ay handang makipagtulungan sa mga espesyalista lamang na nakakuha ng espesyal na mas mataas na edukasyon.

At the same time, ngayon meron isang malaking bilang ng mga unibersidad na nagsasanay sa mga naturang espesyalista. Kasama sa listahang ito ang malalaki at prestihiyosong mga unibersidad sa metropolitan at mga institusyong panlalawigan. Upang magtrabaho sa larangan ng advertising, ito ay nagkakahalaga ng pagpili ng mga lugar ng pagsasanay tulad ng marketing, relasyon sa publiko, advertising mismo. Para sa pagpasok, kailangan mong kumuha ng mga paksa tulad ng Ruso, matematika, araling panlipunan, Ingles at panitikan.

Habang ang isang degree sa kolehiyo ay madalas na hindi isang kinakailangan sa sarili nito, dapat kang magkaroon ng ilang mga kasanayan at kakayahan upang maging matagumpay bilang isang advertising manager.

Kaya, kabilang sa mga ito, ang mga sumusunod ay madalas na nakikilala:

• pagkamalikhain at pagkamalikhain;
• pakikisalamuha;
• karanasan at kakayahang makipag-ayos;
• mga kasanayan sa disenyo;
• kaalaman sa mga banyagang wika (hindi bababa sa isa, ngunit mas mahusay kaysa sa marami);
• ang kakayahang ipamahagi ang badyet;
• pagpaparaya sa stress;
• kasanayan sa pagtutulungan ng magkakasama;
• pansin sa detalye;
• kaalaman sa mga pangunahing kaalaman sa pagbuo ng tatak;
• mga kasanayan sa mamamahayag (hal. copywriting, paggawa ng video).

Kasabay nito, mahalagang tandaan ang katotohanan na kung nagtatrabaho ka sa isang maliit na kumpanya o isang independiyenteng dalubhasa, kakailanganin mong magkaroon ng lahat ng mga kasanayan sa itaas, dahil kung wala ang mga ito ay napakahirap magtrabaho sa advertising... Sa kabilang banda, sa isang malaking kumpanya na may hiwalay na mga departamento ng advertising, ang bawat isa sa mga nagtatrabaho na espesyalista ay bihasa sa isa o ilang mga lugar lamang.

Tulad ng alam mo, kapag nag-hire, binibigyang pansin ng employer hindi lamang ang mga propesyonal na kasanayan at kakayahan ng aplikante (bagaman ito ang batayan), kundi pati na rin ang mga personal na katangian at karakter ng kandidato. Makakahanap ka ng katulad na seksyon na naglalarawan ng mga indibidwal na katangian sa bawat resume.

Kabilang sa mga mahahalagang katangian na kapaki-pakinabang sa bawat manager ng advertising ay ang mga sumusunod:

• magiliw na saloobin sa mga tao;
• focus ng customer;
• pakikisalamuha;
• aktibong posisyon sa buhay;
• pagtitiyaga sa pagkamit ng mga resulta;
• malikhaing guhit;
• kasanayan sa pamumuno.

Ang isang advertising manager ay isang tao na dapat pagsamahin ang isang malawak na iba't ibang mga katangian. Kaya, sa isang banda, mahalaga para sa isang espesyalista na lapitan ang kanyang trabaho sa isang hindi pamantayan at malikhaing paraan, upang makahanap ng natatangi at orihinal na mga solusyon. Kasabay nito, ang isang empleyado ng departamento ng advertising ay dapat na isang analyst, pragmatist at strategist na kinakalkula ang kanyang mga aksyon ng ilang hakbang sa unahan.

Sa kurso ng kanyang propesyonal na karera, ang isang manager ng advertising ay gumaganap ng iba't ibang mga function. Sa kanila:

• pag-iisip sa pamamagitan ng mga partikular na kampanya sa advertising at mga taktika sa advertising ng kumpanya sa kabuuan;
• pagpapasiya ng isang diskarte para sa pagtataguyod ng isang partikular na produkto, produkto o serbisyo;
• pag-aaral ng mga istatistikal na tagapagpahiwatig ng kampanya sa advertising, pati na rin ang negosyo sa kabuuan;
• pagsusuri ng mga kakumpitensya;
• pananaliksik sa merkado;
• pagguhit ng pansin sa isang partikular na kumpanya;
• pagtaas ng mga benta at kita ng organisasyon;
• paghahanap ng mga kliyente;
• gumana sa mga graphic editor;
• paglalagay ng mga patalastas;
• sulat sa negosyo.

Gayunpaman, ang listahang ito ng mga functional na responsibilidad ay hindi kumpleto. Ang bagay ay na sa kurso ng kanyang trabaho, ang tagapamahala ng advertising ay nakikibahagi sa iba pang mas maliliit na bagay (halimbawa, pagdaraos ng mga pagpupulong, pamamahala ng isang koponan). Bilang karagdagan, depende sa partikular na kumpanya at sa lugar kung saan ito nagpapatakbo, ang tagapamahala ng advertising ay nagsasagawa rin ng iba pang mga gawain.

Tulad ng nabanggit sa itaas, ang mga partikular na responsibilidad sa pagganap at paglalarawan ng trabaho ng isang espesyalista sa advertising ay direktang nakasalalay sa kanyang lugar ng trabaho. Gayunpaman, mayroong ilang mga pangkalahatang responsibilidad ng isang tagapamahala ng advertising.

• Kasama ang pangkalahatang direktor ng kumpanya, mga pinuno ng mga dibisyon ng istruktura at iba pang mga empleyado sa panahon ng pagpapatupad ng kampanya sa advertising... Una sa lahat, kasama dito ang buo at detalyadong pagpapaalam sa lahat ng kasangkot na tao tungkol sa mga detalye ng isang partikular na kampanya sa advertising, ang tiyempo nito, tinantyang kita, ang bilang ng mga customer na maaakit.
• Organisasyon ng mga kampanya sa advertising at mga panloob na proseso. Nangangahulugan ito na ang tagapamahala ng advertising ay hindi lamang nag-iisip sa pangkalahatang ideya sa advertising, ngunit nakikitungo din sa partikular na pag-aaral nito, bubuo ng isang plano ng aksyon. Maaaring kabilang dito ang mga gawain tulad ng pagbabadyet, pagpili ng mga partikular na site ng advertising.
• Dapat malaman ng bawat propesyonal sa marketing ang legal na bahagi ng kanilang negosyo. Dapat niyang malaman kung anong mga batas, tuntunin at iba pang legal na dokumento ang kumokontrol sa mga aktibidad sa advertising, hindi upang labagin ang mga ito.
• Kadalasan sa mga negosyo, ang isang tagapamahala ng advertising ay bahagyang gumaganap ng gawaing disenyo.... Kaya, halimbawa, ang naturang espesyalista ay maaaring bumuo ng mga layout, lumikha ng mga polyeto at mga banner sa advertising.
• Koordinasyon ng mga aktibidad sa lahat ng mga dibisyon ng kumpanya. Ang ganitong gawain ay nangangailangan ng malakas na kasanayan sa organisasyon at pamumuno.

Ang isang advertising manager na walang karanasan sa trabaho ay maaari lamang maging kwalipikado para sa mas mababang ranggo na panimulang posisyon. Bukod dito, ang kanyang suweldo ay medyo mababa - mga 20,000 rubles. Gayunpaman, huwag mawalan ng pag-asa, dahil sa tamang antas ng pagsisikap at pagsisikap, magagawa niyang mabilis na umakyat sa hagdan ng karera, mapataas ang kanyang katayuan at materyal na gantimpala.

Halimbawa, ang isang nangungunang antas ng advertising manager ay kumikita ng humigit-kumulang 100,000 rubles. Gayunpaman, dapat itong tandaan na tumatanggap din siya ng marami pang tungkulin at may seryosong responsibilidad din.

Bilang karagdagan, mayroong isang pagpipilian tagapamahala ng advertising sa pagpapaunlad ng sarili... Maaari siyang kumilos bilang isang indibidwal na negosyante at sabay na maglingkod sa ilang mga kumpanya, organisasyon, institusyon. Sa kasong ito, ang isang espesyalista ay maaaring magtrabaho sa isang libreng iskedyul, piliin ang kanyang mga tagapag-empleyo mismo at kontrolin ang antas ng kita.

Ang isa pang pagpipilian ay ang posisyon ng isang consultant ng kumpanya. Ang mga naturang espesyalista ay hinihiling sa mga sitwasyon kung saan ang mga tagapamahala ng advertising ng mga organisasyon mismo ay hindi makayanan ang isang partikular na gawain. Gayunpaman, dapat itong isipin na sa kasong ito, ang tagapamahala ng advertising dapat magkaroon ng advanced na antas ng kaalaman at magkaroon ng kahanga-hangang karanasan sa trabaho.

Dahil sa ang katunayan na ang propesyon na ito ay mabilis na umuunlad at medyo bago, ang mga may karanasan at may kaalaman na mga espesyalista ay madalas na naaakit bilang mga guro sa mas mataas na institusyong pang-edukasyon. Pwede rin sila nakapag-iisa na bumuo ng mga refresher na kurso, pagsasanay, master class, mga indibidwal na programa.

Dapat itong isipin na ang isang espesyalista ay dapat patuloy na matuto, pagbutihin ang kanyang antas ng kaalaman, makabisado ang mga bagong kasanayan at kakayahan - tanging sa kasong ito ito ay magagawang manatiling mapagkumpitensya at may kaugnayan.