Mga uri ng imahe

Ano ang isang imahe at ano ito? Mayroong maraming iba't ibang mga kahulugan ng terminong "imahe". Kung ibubuod natin ang lahat ng umiiral na pananaw, maaari natin itong ilarawan bilang isang imaheng nilikha para sa isang tao, pangkat o bagay ng negosyo, na ginagamit para sa personal o komersyal na mga layunin. Sa esensya, ito ang pinaka-kapaki-pakinabang, tumpak na napiling impormasyon na dapat ihatid sa iba. Tingnan natin ang mga pangunahing diskarte sa pag-uuri ng imahe.

Ang isang indibidwal na larawan, gaya ng ipinahihiwatig ng pangalan, ay ang reputasyon ng isang indibidwal. Maaari itong hatulan sa maraming paraan. Halimbawa, sa hitsura - damit, make-up, gupit, accessories, ang antas ng kalinisan, iyon ay, ayon sa kanyang ugali. Ang bahaging ito ng imahe ay tinatawag na pangkalahatan.

Ang imahe ng isang tao ay nagdadala ng maraming impormasyon. Kaya, ang isang punit-punit na butones, isang maruming kwelyo ng kamiseta at hindi maayos na mga kuko ay nagpapahiwatig ng isang absent-minded at palpak na tao. Ang isang makalupang kutis ay nagpapahiwatig ng masasamang gawi o problema sa kalusugan. Ang sobrang makeup ay nagtataksil sa isang bulgar, promiscuous na tao.

Ang isang tao na ang hitsura ay hindi nagkakamali ay palaging nakikitang mas mahusay, at nakakaramdam din siya ng higit na kumpiyansa. Karamihan sa atin ay nakakaranas ng malubhang kakulangan sa ginhawa kung tayo ay mapipilitang magpakita sa publiko sa mga ginamit na damit, na may maruming ulo o mga kakulangan sa balat.Alam ng lahat ang karunungan "nakilala nila sa pamamagitan ng kanilang mga damit", at ito ay 100% totoo, samakatuwid, ang isang personal na nakagawiang imahe ay mahalaga para sa pagbuo ng saloobin ng iba.

Ang imahe sa kapaligiran ay isang opinyon tungkol sa isang tao, na nilikha batay sa isang pagtatasa ng kanyang kapaligiran sa pamumuhay at komunikasyon. Kabilang dito ang isang buong hanay ng mga kadahilanan:

• mga taong nakikipag-usap ang isang tao;
• tirahan;
• opisina / gabinete;
• Personal na sasakyan.

Dapat ito ay nabanggit na ang tirahan ay hindi kinakailangang nakasalalay sa tao mismo, gayunpaman, ito ay makabuluhang nakakaapekto sa kanyang reputasyon.

Ang isang verbal na imahe ay isang pagtatasa ng isang tao batay sa kung ano ang sinasabi ng isang tao o kung paano siya nagsusulat. Ang pasalita at nakasulat na pananalita ay isa sa mga matatag na katangian ng isang tao. Ang paraan ng pagpapahayag ng mga saloobin, boses, bokabularyo at istrukturang gramatika na ginamit ay maaaring lumikha ng isang kaakit-akit na imahe ng isang tao, o ganap na sirain ito, maakit ang kausap, o, sa kabilang banda, tumalikod. Ang pagbigkas ay direktang nagpapahiwatig ng panlipunang kaugnayan ng isang tao. Ito ay hindi lihim na ang isang komunikasyong imahe ay may napakalaking kahalagahan sa isang kapaligiran ng negosyo - kadalasan ang mga mas mahusay na nagsasalita ay nagiging mga pinuno.

Ayon sa mga ekspresyon ng mukha, kilos, pati na rin ang pustura, intonasyon ng pagsasalita at personal na distansya, nabuo ang isang kinetic na imahe. metal - sa kasong ito, ang mga pagtatasa at paghuhusga ay ginawa batay sa isang pagsusuri ng mga prinsipyo ng isang tao, ang kanyang moralidad, paniniwala at pananaw sa mundo, maaari nilang gawing kaaya-aya ang isang tao para sa komunikasyon at, sa kabilang banda, hindi kawili-wili. Background - kabilang dito ang sinasabi ng iba (kakilala, kamag-anak, kasamahan o media) tungkol sa isang partikular na karakter. Larawan sa Internet - dito ang ibig naming sabihin ay ang pagtatasa ng aktibidad ng isang tao sa Web, kung ano ang kanyang pinatawad, kung anong mga larawan at larawan ang kanyang ina-upload, kung paano siya nagkomento. Ngayon, ang Internet ay naging isang mahalagang bahagi ng buhay ng isang modernong tao, samakatuwid ito ay isang ganap at makabuluhang mapagkukunan ng mga kagiliw-giliw na impormasyon tungkol sa mga tao.

Ang imahe ng korporasyon ay ang reputasyon ng isang organisasyon, na siyang kabuuan ng pang-unawa ng isang kumpanya ng maraming tao. Karaniwan, ang impresyon ng isang kumpanya ay nabuo sa proseso ng mga personal na contact ng mga tao na may isa o ibang negosyo, mula sa mga ulat ng media, pati na rin ang tsismis at tsismis na kumakalat sa lipunan. Ang imahe ng korporasyon ay nabuo batay sa isang pagsusuri ng panloob, panlabas at pangnegosyo na mga katangian ng samahan.

Ang panlabas na imahe ay binubuo ng ilang mga bahagi:

• imahe ng tatak at mga produkto;
• pag-unawa sa mga tao tungkol sa mga katangian ng mga inaalok na produkto at serbisyo;
• mga katangian ng pangunahing mga mamimili ng mga kalakal, ang kanilang katayuan sa lipunan at posisyon sa pananalapi.

Ang panloob na bahagi ng imahe ng korporasyon ay sumasalamin sa antas ng kultura ng negosyo sa kabuuan, kabilang dito ang:

• pagtatasa ng mga aksyon at kakayahan ng mga tauhan ng pamamahala;
• ang visual na imahe ng kumpanya - nagsasangkot ng pagtatasa ng opisina, interior, branding at dress code ng mga empleyado.

Ang imahe ng isang kumpanya ay hindi umiiral sa kanyang sarili, ito ay malapit na nauugnay sa kung ano ang nangyayari kapwa sa loob ng kumpanya at malayo sa mga hangganan nito.... Ang mga aktibidad ng anumang negosyo at, nang naaayon, ang imahe nito sa mata ng mga ordinaryong mamimili ay maaaring maimpluwensyahan ng balangkas ng regulasyon sa bansa, pati na rin ang mga kasosyo sa negosyo (mga supplier, mamimili, nagpapautang). Tamang sabihin iyon Ang imahe ng korporasyon ay hindi umiiral sa sarili nitong - ito ay "gumagana" kasabay ng mga opinyon ng mga taong nauugnay sa negosyo.

Tinutukoy ng mga mananaliksik ng imahe ang 3 pangunahing mga diskarte sa pag-uuri ng mga varieties nito: functional, pati na rin ang contextual at comparative. Isaalang-alang natin ang bawat isa sa kanila nang mas detalyado.

Ipinapalagay ng functional na diskarte ang ilang posibleng uri ng imahe.

• Salamin - ganitong uri ng imahe, na kung saan ay nailalarawan sa pamamagitan ng ating sariling mga ideya tungkol sa ating sarili. Sa kasong ito, ang tao ay tila tumitingin sa salamin at pinag-uusapan ang kanyang mga merito at demerits, mga katangiang katangian. Karaniwan, ang pagpipiliang ito ay nagpapalagay ng mga positibong paghatol, dahil ang mga tao ay may posibilidad na ilagay ang dignidad sa unahan sa personal na pagtatasa, ang isang hindi kanais-nais na opinyon mula sa labas ay halos hindi nakikita. Ang ganitong imahe ay maaaring matukoy ang mga katangian ng pamumuno, mga ideya tungkol sa ilang mga espesyalidad, mga propesyon.
• Kasalukuyang larawan - ang pagpipiliang ito ay kabaligtaran ng salamin at ipinapalagay ang isang opinyon sa labas. Ito ay sa lugar na ito na ang promosyon, advertising at PR ay malawakang ginagamit - isang kakulangan ng impormasyon, hindi pagkakaunawaan at personal na mga pagkiling ay kadalasang bumubuo ng isang reputasyon na mas mababa kaysa sa mga tunay na aksyon at gawa. Ang kasalukuyang imahe ay hindi palaging humuhubog sa pananaw ng madla sa kabuuan; maaari itong maging mga opinyon ng mga mamamahayag, kliyente, mag-aaral o botante. Ang isa sa pinakamahalagang gawain sa kasong ito ay ang pagbuo ng hindi gaanong positibong imahe bilang isang tama at sapat.
• Ninanais na imahe. Malinaw ang lahat dito - ito ang reputasyon na sinisikap namin. Ang ganitong halo ay partikular na nauugnay para sa mga indibidwal, pati na rin para sa mga bagong likhang istruktura. Karaniwan, sa simula ng kanilang aktibidad, kakaunti ang nakakaalam tungkol sa kanila, samakatuwid ang nais na imahe sa sitwasyong ito ay lilitaw bilang qualitatively posible.

Ipinapalagay ng kontekstwal na diskarte sa pagtatasa ng imahe na ito ay sistematiko sa kalikasan, na isinasaalang-alang ang mga kondisyon para sa pagpapatupad nito, habang ang mga indibidwal na bahagi nito ay hindi dapat sumalungat sa isa't isa. Ito ay isang sistematikong pagtatasa ng reputasyon na nagbibigay-daan sa isang nakikitang katangian upang pukawin ang mga asosasyon na may kasamang mga katangian. Dapat intindihin yan ang gawain ng pagkakaroon ng unibersal na pagkilala sa kasong ito ay malayo sa obligado.

Ang paghahambing na imahe ay nagsasangkot ng paghahambing ng dalawa o higit pang mga katangian ng imahe. Halimbawa, kapag tinatasa ang propesyonalismo ng isang guro, ang kalidad ng pagtuturo, feedback ng mag-aaral, isang napatunayang resulta ng pag-aaral sa anyo ng mga resulta ng mga Olympiad, mga pagsusulit, mga kumperensya at iba pang mga pang-agham na kaganapan ay maaaring isaalang-alang. Ayon sa tantiya ang isang tao ay gumagawa ng desisyon para sa kanyang sarili na pumunta sa isang partikular na guro o pumili ng opsyon ng malayang pag-aaral ng isyu.

Mayroong ilang iba pang mga klasipikasyon ng imahe. Kaya, depende sa emosyonal na pangkulay, mayroong dalawang uri ng reputasyon.

• Positibong - sa kasong ito, ang isang tao o isang kumpanya ay nakikita sa isang kanais-nais na paraan, ito ay upang makamit ang isang imahe na ang lahat ng mga aktibidad sa advertising ng anumang kumpanya ay naglalayong.
• Negatibo - madalas na nagiging bunga ng aktibidad ng mga kakumpitensya na gumagamit ng "itim" na PR. Ito ay madalas na ginagawa nang payak at di-tuwirang gamit ang teknolohiyang "covert coercion".

Depende sa direksyon ng mga aktibidad sa advertising, ang mga sumusunod na uri ay nakikilala.

• Pinaghihinalaang imahe - ito ay kung paano ang isang tao o isang kumpanya ay nakikita ng iba, habang ang mga tao ay maaaring hindi man lang hulaan kung paano sila tinatrato at kung paano sila aktwal na tumugon sa.
• Kailangan - ito ay nalalapat sa mas malawak na saklaw sa larangan ng negosyo, kapag ang ilang mga espesyalidad ay nangangailangan ng ilang partikular na katangian ng imahe.Halimbawa, kabilang dito ang royal crown, judicial gown at military uniform - kasama ang mga ito sa listahan ng mga simbolo na kinakailangan upang maisagawa ang mga partikular na tungkulin sa lipunan at serbisyo.

Depende sa prinsipyo ng pagbuo ng imahe, iisa-isahin namin ang mga naturang variant ng imahe.

• Kusang-loob - yung natural na umunlad. Maaari itong magkaroon ng parehong positibo at negatibong konotasyon.
• May layunin - nagaganap kapag ang isang reputasyon ay nilikha ng artipisyal upang makabuo ng isang paborable o negatibong saloobin sa isang partikular na paksa.

Depende sa mga katangian ng pang-unawa:

• makatuwirang imahe - ito ay nakatuon sa isang makitid na bilog ng mga taong may kakayahan sa isang partikular na larangan;
• emosyonal - dinisenyo para sa isang malawak na hanay ng mga tao.

Ito ay totoo lalo na sa negosyo at pampulitikang teknolohiya, kahit na ang opinyon ng iba ay kadalasang may mahalagang kahalagahan sa pagbuo ng mga personal na relasyon.

Para sa mga uri ng imahe na bumubuo ng personal na kaakit-akit, tingnan ang video sa ibaba.